小折叠屏手机逆势增长：将加速折叠屏手机进入主流市场

随着品牌不断入局，价格持续下探，以及年轻女性用户的追捧，2023年小折叠屏手机市场驶入发展快车道，上半年逆势大涨85%，使其成为折叠屏手机市场一股强劲的增长动能。

作为小众市场，过去的两年，全球小折叠屏手机市场一直被三星主导，国内市场由华为引领，但今年上半年OPPO、vivo在小折叠屏手机市场势头迅猛，促进国内小折叠屏手机市场重新洗牌，竞争异常激烈。

一季度，在OPPO小折叠屏手机的猛烈攻势下，连续三年获得折叠屏手机销冠的华为也败下阵来。OPPO、vivo小折叠屏手机第二季度同样在渠道上快速上量，最终OV上半年合力在小折叠屏手机市场将华为拉下马。而摩托罗拉、三星的小折叠屏手机新品也来势汹汹……预计今年国内小折叠屏手机市场好戏将不断上演，加快小折叠屏手机市场渗透。

小折叠屏手机厂商轮番上阵，最低价不断刷新纪录，将加速折叠屏手机进入主流市场，但是小折叠屏手机仍然存在价格、折痕、续航、可靠性等方面的挑战，普及之路任重而道远。

市场低迷 小折叠机逆势爆发

受通货膨胀、市场饱和、换机周期拉长等因素影响，全球智能手机市场已连续八个季度下滑。Counterpoint Research报告指出，全球智能手机市场第一季度出货量同比下降14%，第二季度同比继续下降8%。

与低迷的智能手机整体市场相比，小折叠屏手机市场却是另一番风景。IDC数据显示，2023年上半年小折叠屏手机出货约105万台，同比增长85%左右。

强劲的增长势头使小折叠屏手机在市场中崭露头角。为了抢占小折叠屏手机市场机遇，摩托罗拉、三星、华为、OPPO、vivo等近年来推出一系列小折叠屏手机产品，将最低首发价拉至4000元以内，大幅降低消费门槛。

下半年，更多的小折叠屏手机新品还在路上，将加速折叠屏手机市场驶入发展快车道。有分析预计，小折叠屏手机的爆发式成长将推动全球折叠屏手机市场规模进一步突破，预计2023年出货量有望超过2000万部。

随着产业链的不断成熟，苹果也将入局折叠屏手机市场。据报道，苹果正在研发可折叠iPhone和iPad原型机，预计苹果首款折叠产品最早会在2025年推出。届时，折叠屏手机市场将全面爆发，有望进一步突破5000万部。

折叠屏手机将翻开全新的市场空间，品牌厂商对其寄予厚望。荣耀CEO赵明表示，荣耀要打破直板手机和折叠手机的边界，把折叠屏手机从新赛道变成主力赛道。届时折叠屏手机市场成长空间是不可想象的，与今天相比有可能是一个10倍的增量市场。Counterpoint Research预计，2027年全球折叠屏手机出货量有望突破1亿部。

新品频发 市场竞争更激烈

回顾过去三四年，虽然小折叠屏手机关注度逐步提高，但供应链并不非常完善，参与品牌屈指可数。2019年，摩托罗拉率先推出小折叠屏手机，三星、华为紧随其后推出同类产品Z Flip、P50 Pocket，分别成为国外、国内小折叠屏手机市场的领导者。

小折叠屏手机刚开始一直不温不火，2021年开始转变。随着小折叠屏手机助推三星折叠屏手机年出货接近1000万部，华为看到了小折叠屏手机在女性用户市场的巨大潜力，2021年开始入局，2022年将Pocket从P系列中独立，推出Pocket S。由于该产品外表精致时尚，颜色多元，小巧轻便，利于携带，价格下探至6000元以内，深受女性年轻用户喜爱。

随着女性用户热捧小折叠屏手机，OPPO、vivo也按捺不住了，他们分别在2022年12月和2023年4月推出Find N2 Flip、X Flip，加入小折叠屏手机阵营。一时间，小折叠屏手机创新涌现，新品频出，三星Galaxy Z Flip3、moto razr 2022、Find N2 Flip、X Flip、华为Pocket S、moto razr 40都在不断刷新小折叠屏手机最低价纪录，竞争变得更加激烈，火药味十分浓烈。

受小折叠屏手机影响，今年第一季度国内折叠屏手机市场格局开始发生变化，华为第一的宝座旁落，OPPO后来者居上，首次成为国内最大的折叠屏手机厂商。根据IDC数据，2023年第一季度，Find N2 Flip拥有国内折叠屏手机市场22%的份额，再加Find N2的占比，OPPO折叠屏手机整体市场份额达35.0%，超过华为24.9%的市场份额。

集微咨询显示行业首席分析师李雷广指出，去年底OPPO发布了两款折叠屏手机Find N2、Find N2 Flip，其中小折叠屏手机Find N2 Flip设计轻巧美观，颜值上线，价格下探至5999元，受到OPPO女性消费群体的欢迎，成为第一季度爆款机型。而华为小折叠屏手机Pocket S第一季度进入销售尾声，第一季度末才发布大折叠屏手机新品，新机销售业绩没有体现在第一季度，所以被OPPO超越。

进入第二季度，华为在Mate X3发布之后加大折叠屏手机推广力度，也带动了小折叠屏手机P50 Pocket、Pocket S的销售。据透露，华为小折叠屏手机上半年出货达到35万台左右，但是OPPO女性用户较多，线下渠道齐全，上半年仅凭Find N2 Flip出货就达到30万台左右，让华为感受到前所未有的压力，再加上vivo X Flip上半年12万台左右的出货量，OV上半年合力在小折叠屏手机市场赶超华为。

随着国内头部手机品牌不断进入，小折叠屏手机新品不断，受到越来越多女性用户欢迎，推高了小折叠屏手机在上半年折叠屏手机整体市场的地位。IDC中国高级分析师郭天翔表示，由于vivo和moto等新品的上市，以及华为和OPPO等产品保持热度，小折叠屏手机市场上半年份额占据整体折叠屏手机市场的45%以上。

第三季度三星又发布小折叠屏新品Galaxy Z Flip 5，扩大外屏尺寸，增加外屏功能，而且更加精致轻巧，有可能在全球市场掀起一波小折叠屏手机新的热潮。

持续升级 小折叠机仍存挑战

与直板手机相比，小折叠屏手机最大的不同主要有两点：一是折叠屏，二是铰链。这两个不同点使折叠屏手机面临成本下降、折痕消除、续航、软件体验、可靠性等方面的挑战。

近年来，随着良率的提高，材料成本降低，折叠屏成本不断下降，但是小折叠屏手机换屏价格仍然较高，例如，摩托罗拉RAZR 2022折叠手机换屏价为1750元，是一般直板手机换屏价的两倍以上。

屏幕的扩大以及数量的增多，会增加小折叠屏手机的功耗。目前，面板厂商通过LTPO、COE、MLA等技术创新降低了折叠屏的功耗。但是小折叠屏手机的摄像头、铰链等都会占用一定空间，留给电池的空间有限，续航成为小折叠屏手机的槽点。

小折叠屏还有一个无法攻克的痛点——折痕。因为折痕，小折叠屏手机一直被消费者吐槽。近年来，随着技术的不断改进，折叠屏折痕不断淡化，有助于改善用户使用体验，但是至今没有完全消除，手机厂商只能淡化折痕问题。例如，vivo为了淡化X Flip折痕，增加水滴设计直径，却使折痕面积变宽。

除了屏幕，铰链也是制约小折叠屏手机发展的核心部件。手机工程师陈数（化名）表示，目前，铰链部件多，结构精密加工较难，组装良率较低，使其成本一直居高不下。

而且折叠屏、铰链以及折叠屏手机整体形态对折叠屏手机的可靠性提出更大的难题。如何保证铰链兼具坚固与灵活性，如何提高小折叠屏手机抗摔性能，如何增加小折叠屏手机折叠次数……这些都是提高小折叠屏手机可靠性的关键。

此外，小折叠屏手机分为折叠形态和展开形态，软件还需要针对小叠屏手机进行优化，以提高用户的使用体验。郭天翔表示，小折叠屏手机软件适配很重要，很多应用的支持还不够，体验感需要继续提升。

目前，小折叠屏手机还在不断迭代升级中，屏幕、铰链需要改进，整体设计布局还需要不断优化。随着产业链日渐成熟，小折叠屏手机售价将大幅下降，有望受到消费者的欢迎，并真正实现从小众到大众、从边缘到主流的跃迁，进入普及阶段。